Blog Media Shots

Este ano, o super Festival SXSW, em Austin, onde a Media Shots tem também uma raiz, incluiu no seu programa nem mais nem menos do que 110 sessões que, de uma forma ou de outra, abordaram o poder das histórias digitais.

No entanto, numa destas sessões, quem brilhou não foram propriamente as histórias mas sim o palco mais largo onde elas nascem, fluem e ganham contexto e sentido: a narrativa.

Ela foi o ponto de partida para a apresentação de John Hagel, responsável pelo Center for the Edge da Deloitte, o departamento encarregue detetar e desenvolver oportunidades emergentes para os executivos seniores da empresa.

E para começar foi clarificada a distinção entre uma narrativa e as histórias propriamente ditas.

As histórias são “finitas”. Têm um começo, um meio e um final e são contadas na primeira pessoa. Não traduzem o ponto de vista dos outros.

Por seu lado uma narrativa constrói-se a partir de histórias e tem dois atributos que estas não possuem: “finais abertos” pois não terminaram ainda e também um convite para darmos o nosso contributo para aquilo que virá a ser esse “final”.

As narrativas são participativas e têm uma capacidade potencial para envolver uma audiência, muito maior do que qualquer história avulsa. Na história das nações, há inúmeros exemplos de narrativas pelas quais as pessoas deram as suas vidas, em nome de causas e princípios que uniram ou dividiram multidões.

Hagel argumenta que este poder é exclusivo das narrativas. As histórias não o possuem.Mas também nas organizações, hoje, este “poder” pode ter um novo papel a desempenhar. De forma generalizada procuram-se novas narrativas que aí ajudem a inverter o atual cenário de crise, sobrecarga de trabalho e insegurança generalizada.

Aqui por Lisboa, em cima da nossa mesa, vão tomando também forma alguns destes desenhos que irão ajudar a “dar corpo” a novas equipas resultantes de fusões, recolher a sabedoria de colaboradores mais velhos que a velocidade dos dias tende a deixar para trás, ou simplesmente a inverter cenários de falta de motivação e de sentido.

Reforçar a relação com os consumidores é hoje uma meta incontornável para  qualquer marca e cada vez mais o storytelling faz parte deste objetivo.

As histórias são um modelos simples, próximo e por isso eficaz de ilustrar o impacto social das ações das empresas, cuja imagem cada vez menos se baseia apenas no lucro.

A startup Soma é uma das marcas que acaba de aderir a esta tendência. A empresa, estabeleceu uma parceria na área social com a Charitywater e transformou os consumidores em aliados desta causa, alocando uma percentagem da venda de cada filtro à missão da Charitywater, que usará o dinheiro para abrir poços com água potável em África.

Mike Del Ponte, co-fundador da Soma, explica que esta é a fórmula encontrada para fazer com que “os consumidores participem na marca, não só consumindo os filtros, mas juntando-se também ao impacto social da sua venda”, tornando-se desta forma  “seus embaixadores”.

Os filtros, para já, estão esgotados mas voltarão a ser postos à venda em agosto. Mas porque a Soma quer que as pessoas compreendam como “os produtos podem afetar a nossa identidade”, a  iniciativa irá incluir um levantamento das “histórias de mudança” que estão a deixar rasto na Etiópia, por causa desta aliança.

Histórias, que serão servidas depois à comunidade dos consumidores/patrocinadores da Soma, num ambiente com um “design” especial… [ver aqui o vídeo da Campanha]

It is not always that the Media Shots blog includes an over 1-hour video… So if we are including this one, it is because we know it will change your way of looking in branding and storytelling. The basic assumption is that a brand is like a character. ‘What makes something ‘story-worthy’ when you can get me to care’: this is how John Jacobsen of The Artist’s Toolbox” in PBS kicks off the debate.

Advice: skip video to minute 1 min 10 secs to fast forward through the technical details of getting all 3 speakers technically ready to start the screencast.

The title of the screencast is ‘Storytelling, Marketing and Modern Media’ It is part of ‘the Mindfire Chats’.

It’s not often we publish podcasts in our blog… So when we post one, it’s because it’s REALLY good.

Testosterone aside:), the form is original: a box match (smackdown…) between 3 leading names in content & online marketing today: Dan Norris (inform.ly), Dan Andrews (The Lifestyle Business Podcast) & James Schramko (Superfast Business).

Play the podcast  in a new window HERE ((make sure you have volume turned up).

The discussion – organized by Jake Hower -  revolves around the multimedia channel with the most impact in delivering *marketing* content to an audience: text, audio, video. And since this is a “box match” there are several rounds… They’re labeled as follows:

• Round 1 - The best way to engage with your audience.
• Round 2 - The best way that positions you as an authority in your niche.
• Round 3 - The easiest way to produce high quality content.
• Round 4 - The best way to bring in high value customers.
• Round 5 – Closing arguments and Conclusion

If any of these topics resonates with what you are doing, play the podcast  Keep in mind that the points made are valid in the corporate world. This, to the extent that they have been “validated” by the speakers through their extensive experience… Some of them may still apply to other ‘worlds’ notably NGOs – it’s up to you to think about what you can transfer to you are of content production/ curatorship.

Note: Media Shots considers the winner to be Dan Norris from Inform.ly so we chose him for the photo.;)

Take a look at this ad by New York Life (NYL) insurance company. What a great idea: showing ‘parallel’ life moments to underline continuity, safety… well and yeah: to sell insurance policies.

Aesthetically, it reminds me of some independently produced movies – ‘Tren de sombras‘ by Catalan Jose Luis Guerin comes to mind. This mix of archive and current footage and the type of editing are also very reminiscent of some of the techniques and strategies that Media Shots passes on to others, in our digital storytelling workshops.

Lately, we the three women in Media Shots, have been bothered by the question – is it “ok” to speak of digital storytelling (DST)  in marketing campaigns such as this one by NYL? After all, DST coins a school of thought that stresses process (and not only product) and community empowerment through storytelling.  Ads like NYL ‘parallels’ have other objectives in mind. Is it still ok to say ‘heck, this is good!”?

These matters have led us to start an internal dis on ethics that will culminate in a new section in our mother site on Media Shots ethics. It will be the subject of internal discussions through Christmas. So find it new in 2013.

Nas Jornadas de Empreendedorismo do Turismo de Portugal, a Media Shots foi convidada a partilhar com estudantes desta área e com  outros candidatos a empreendedores, o conceito das histórias digitais e a explicar o que esta abordagem mais personalizada e em “nome próprio” pode fazer a uma marca/projeto.

Esta semana estamos no País de Gales, no 7ºfestival de Digital Storytelling, DS7.

Participámos na festa numa sessão que organizámos em conjunto com a Pam Skyles da África do Sul sobre a utilização de storytelling nas empresas, “Corporate storytelling: reports from the front line”.
Partilhámos com o público as nossas diferentes experiências em Portugal e na África do Sul e criámos espaço de debate onde se ouviram outros relatos do trabalho em organizações. Vimos também discutidas questões éticas e aplicações diversas das histórias.

No festival encontrámos o grupo que lançou o projecto “Capture Wales” em conjunto com a BBC, ouvimos Joe Lambert do Centre for Digital Storytelling em Berkeley e ainda Annie Correal do Storybird.

Já falámos aqui acerca do Storybird, mas a Annie Correal fez-nos uma visita guiada à plataforma que queremos mesmo partilhar em breve.

Promete imensas potencialidades!

A tendência que alastra em várias latitudes do globo,  já há algum tempo, está a dar os primeiros passos na nova campanha da TMN ou num festival recentemente promovido pela marca de Whisky Grant’s

O Teatro Tivoli, em Lisboa, acolheu o Grant’s True Tales, um festival de Storytelling que reuniu dez personalidades conhecidas – da área da televisão, rádio, teatro, cinema e música – para partilharem as suas histórias pessoais com o público.

António Carvalhão, brand manager da marca, refere: “O Grant’s True Tales pretende aproximar as pessoas, através da partilha genuína das suas experiências. O desafio lançado aos convidados foi, precisamente, que se inspirassem nos valores da Grant’s – família, tradição e originalidade – e contassem uma história verdadeira em palco”.

Por seu lado a TMN, está também a aproximar-se das vidas reais apostando num novo posicionamento de comunicação que pretende dar visibilidade a portugueses de mérito.

Foram convidados vários portugueses com histórias de vida inspiradoras para darem a cara pela operadora, com o mote “Portugal está a chamar. Vamos lá”.

Filipa Nascimento, directora de Comunicação e Marketing da TMN, sublinha que a diferença entre a operadora e as outras marcas é que a TMN está “a usar a capacidade que tem de contactar com muitas pessoas para dar visibilidade a outros exemplos, a pessoas reais”.

Just a couple of weeks ago, Facebook officially launched the new timeline -based interface. It really stresses the *story* of individuals (and organizations).

Media Shots prepared some tips on the new Facebook timeline. Since most Media Shots fans are Portuguese, the examples included are mostly Portuguese. You can download the PDF here or just click on the document’s thumbnail.

Enjoy!

A marca lançou o concurso Microsoft Advertising Story Awards, no qual é pedido a aos marketeers de trinta países para apresentarem uma ideia para uma campanha destinada a uma marca ou uma organização sem fins lucrativos, que seja produzida usando a tecnologia da Microsoft.

A ideia é conseguir resolver de uma forma inovadora desafios concretos de marketing, primeiro numa competição localizada nos vários países e depois numa final global. Nesta, um júri constituído por publicitários de várias partes do mundo escolherá dois vencedores que serão convidados especiais da Microsoft na edição deste ano do Festival Lions de Criatividade, marcado para junho em Cannes.

O concurso é presidido por David Sable, o CEO global da agência Y&R, para quem “no coração de qualquer grande campanha está uma história igualmente grande e convincente. Esta competição celebra a união perfeita entre ideias e inovação e mostrará que a inovação digital significa muito mais do que simples inovação tecnológica”

Mais informações  o site do concurso: Microsoft Advertising Story Awards website