Blog Media Shots

Este ano, o super Festival SXSW, em Austin, onde a Media Shots tem também uma raiz, incluiu no seu programa nem mais nem menos do que 110 sessões que, de uma forma ou de outra, abordaram o poder das histórias digitais.

No entanto, numa destas sessões, quem brilhou não foram propriamente as histórias mas sim o palco mais largo onde elas nascem, fluem e ganham contexto e sentido: a narrativa.

Ela foi o ponto de partida para a apresentação de John Hagel, responsável pelo Center for the Edge da Deloitte, o departamento encarregue detetar e desenvolver oportunidades emergentes para os executivos seniores da empresa.

E para começar foi clarificada a distinção entre uma narrativa e as histórias propriamente ditas.

As histórias são “finitas”. Têm um começo, um meio e um final e são contadas na primeira pessoa. Não traduzem o ponto de vista dos outros.

Por seu lado uma narrativa constrói-se a partir de histórias e tem dois atributos que estas não possuem: “finais abertos” pois não terminaram ainda e também um convite para darmos o nosso contributo para aquilo que virá a ser esse “final”.

As narrativas são participativas e têm uma capacidade potencial para envolver uma audiência, muito maior do que qualquer história avulsa. Na história das nações, há inúmeros exemplos de narrativas pelas quais as pessoas deram as suas vidas, em nome de causas e princípios que uniram ou dividiram multidões.

Hagel argumenta que este poder é exclusivo das narrativas. As histórias não o possuem.Mas também nas organizações, hoje, este “poder” pode ter um novo papel a desempenhar. De forma generalizada procuram-se novas narrativas que aí ajudem a inverter o atual cenário de crise, sobrecarga de trabalho e insegurança generalizada.

Aqui por Lisboa, em cima da nossa mesa, vão tomando também forma alguns destes desenhos que irão ajudar a “dar corpo” a novas equipas resultantes de fusões, recolher a sabedoria de colaboradores mais velhos que a velocidade dos dias tende a deixar para trás, ou simplesmente a inverter cenários de falta de motivação e de sentido.

Parece um sonho de um contador de histórias: poder contar uma história a 360 graus.
Descobrir os factos; conhecer e entrevistar todos os protagonistas, fazendo o retrato de cada uma. Pesquisar a cronologia do tema e a sua história. Mapear uma região. Captar as imagens, as vozes e os sons, utilizando a escrita, a fotografia, o vídeo.
Para nós, os que lemos, ouvimos e vemos, lá se vão (desfrutam-se!) horas de lazer. E uma história, aparentemente menos interessante, que não nos ocuparia nenhuma manhã se tivesse sido contada num formato diferente, transforma-se numa grade aventura cheia de camadas de humanidade e problemas de gente. Tudo sem efeitos especiais bizarros, contado de uma forma autêntica, muito terra-a-terra.
Falo de um trabalho do New York Times, a história de uma avalanche em Tunnel Creek contada por jornalistas e pelos sobreviventes.
E, só mais uns “detalhes”: esta história demorou seis meses a ser produzida, consultaram-se também inquéritos de polícia e de equipas de salvamento, cientistas, peritos e testemunhas. Utilizaram-se técnicas de cartografia e tratamento de dados sofisticados. Envolveram-se no trabalho também gráficos e ilustradores. É um projeto que envolve meios, é verdade. Mas é possível e está a acontecer!
A ver e esperar por muitos mais projectos especiais do New York Times. Há muitas novas formas de contar histórias e de ouvi-las, também, no tempo que ainda temos para nós.

Helena Lopes

A forma como esta gigantesca rede social qualificou a recente aquisição da sua pequena concorrente, dedicada à partilha de histórias, ilustra bem o atual valor que cada vez mais é reconhecido em todo o mundo a “conteúdos com autenticidade”.

Segundo o fundador do Storylane, o projeto nasceu para “facilitar a construção de identidades digitais mais genuínas” e ajudar as pessoas a “comunicar melhor e a relacionarem-se online de uma forma mais genuína e proveitosa”.

Para o Facebook o interesse desta aquisição está no valor da “identidade” da comunicação em que o Storylane investiu, que se traduz em conteúdos cheios “de sinceridade e significado”.

Depois de muitas discussões, as duas marcas decidiram juntar-se para dar “um impacto ainda maior” ao trabalho que estavam a desenvolver em separado.

O Storylane começou a ser pensado há apenas dois anos e trabalhava com uma equipa de 5 pessoas que agora serão integradas no Facebook. O valor da transição não foi divulgado.

Esta semana estamos no País de Gales, no 7ºfestival de Digital Storytelling, DS7.

Participámos na festa numa sessão que organizámos em conjunto com a Pam Skyles da África do Sul sobre a utilização de storytelling nas empresas, “Corporate storytelling: reports from the front line”.
Partilhámos com o público as nossas diferentes experiências em Portugal e na África do Sul e criámos espaço de debate onde se ouviram outros relatos do trabalho em organizações. Vimos também discutidas questões éticas e aplicações diversas das histórias.

No festival encontrámos o grupo que lançou o projecto “Capture Wales” em conjunto com a BBC, ouvimos Joe Lambert do Centre for Digital Storytelling em Berkeley e ainda Annie Correal do Storybird.

Já falámos aqui acerca do Storybird, mas a Annie Correal fez-nos uma visita guiada à plataforma que queremos mesmo partilhar em breve.

Promete imensas potencialidades!

A tendência que alastra em várias latitudes do globo,  já há algum tempo, está a dar os primeiros passos na nova campanha da TMN ou num festival recentemente promovido pela marca de Whisky Grant’s

O Teatro Tivoli, em Lisboa, acolheu o Grant’s True Tales, um festival de Storytelling que reuniu dez personalidades conhecidas – da área da televisão, rádio, teatro, cinema e música – para partilharem as suas histórias pessoais com o público.

António Carvalhão, brand manager da marca, refere: “O Grant’s True Tales pretende aproximar as pessoas, através da partilha genuína das suas experiências. O desafio lançado aos convidados foi, precisamente, que se inspirassem nos valores da Grant’s – família, tradição e originalidade – e contassem uma história verdadeira em palco”.

Por seu lado a TMN, está também a aproximar-se das vidas reais apostando num novo posicionamento de comunicação que pretende dar visibilidade a portugueses de mérito.

Foram convidados vários portugueses com histórias de vida inspiradoras para darem a cara pela operadora, com o mote “Portugal está a chamar. Vamos lá”.

Filipa Nascimento, directora de Comunicação e Marketing da TMN, sublinha que a diferença entre a operadora e as outras marcas é que a TMN está “a usar a capacidade que tem de contactar com muitas pessoas para dar visibilidade a outros exemplos, a pessoas reais”.

Behold é um motor de busca desenhado para ajudar a encontrar as melhores imagens para blogues, apresentações ou projetos de vídeo disponibilizadas sob a licença de creative commons.

Mais de um milhão de imagens do flikr fazem parte do catálogo do Behold e o que o distingue desta plataforma é que a pesquisa aqui é feita não apenas a partir do tema/tag que se procura mas também considera a qualidade do conteúdo das imagens.

Mais uma ferramenta útil para entrar nas salas de aula em 2012.

A marca lançou o concurso Microsoft Advertising Story Awards, no qual é pedido a aos marketeers de trinta países para apresentarem uma ideia para uma campanha destinada a uma marca ou uma organização sem fins lucrativos, que seja produzida usando a tecnologia da Microsoft.

A ideia é conseguir resolver de uma forma inovadora desafios concretos de marketing, primeiro numa competição localizada nos vários países e depois numa final global. Nesta, um júri constituído por publicitários de várias partes do mundo escolherá dois vencedores que serão convidados especiais da Microsoft na edição deste ano do Festival Lions de Criatividade, marcado para junho em Cannes.

O concurso é presidido por David Sable, o CEO global da agência Y&R, para quem “no coração de qualquer grande campanha está uma história igualmente grande e convincente. Esta competição celebra a união perfeita entre ideias e inovação e mostrará que a inovação digital significa muito mais do que simples inovação tecnológica”

Mais informações  o site do concurso: Microsoft Advertising Story Awards website

Fundada por uma pequena comunidade de contadores de histórias esta nova plataforma quer contar as sagas que se espalham pelo mundo nos dias de hoje.

Trata-se de um projeto de jornalismo participativo, baseado nas simples histórias humanas que estão por detrás dos grandes eventos noticiados nos media.

O movimento Occupy Wall Street é o seu mote de estreia…

Mais em: http://cowbird.com

As histórias digitais podem transformar por completo a forma como se fazem trabalhos para a escola.

Acrescentam-lhes voz e emoções e ao mesmo tempo ajudam a exercitar o sentido crítico e a capacidade de reflexão.

Produzi-las num IPad é levar estes conteúdos ainda mais longe.

Neste site, alunos e professores encontram tudo o que precisam para juntarem histórias e IPads na sala de aula.

http://sites.google.com/site/digitalstorytellingwiththeipad/home